OpenAI הכריזה על פורמט פרסומות חזותי חדש בצ'אטג'יפיטי, שיופיע ישירות בתוך חלון יצירת התמונות. הפלטפורמה מגיעה כיום ל-1.2 מיליארד משתמשים בשבוע, והמהלך הוא עוד שלב במסע ההפיכה של OpenAI מחברת מחקר שרצה על הון סיכון לעסק עם מודל הכנסות עצמאי מפרסום. במאמר הזה נסביר מה בדיוק הוכרז, איך זה עובד, מתי זה מגיע, ומה המשמעות למשתמשים ולמפרסמים.
TL;DR - עיקרי הדברים
- OpenAI מציגה פורמט פרסומות חזותי חדש שיופיע בזמן יצירת תמונות בצ'אטג'יפיטי
- הפרסומות יציגו השראה למוצר, אופן שימוש בו, או את החוויה שהוא מאפשר - לא תמונה של המוצר עצמו בלבד
- הבדיקה הראשונית תתחיל באוקטובר 2026, בארה"ב בלבד, מול קבוצה מצומצמת של מפרסמים
- הפרסומות יסומנו בבירור ויישארו נפרדות מהתמונה שהמשתמש יוצר, ולדברי החברה לא ישפיעו על תשובות המודל
- OpenAI מרחיבה שותפויות מדידה עם Hightouch, Tealium, LiveRamp וכלי אטריביושן כמו AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale ו-Kochava
- לבדיקות בטיחות מותג גויסו DoubleVerify ו-Integral Ad Science, ללא גישה לשיחות פרטיות של משתמשים
הפרסום מגיע כחלק מתהליך הדרגתי: OpenAI התחילה לבדוק פרסומות בצ'אטג'יפיטי כבר בפברואר 2026 עבור משתמשים במנויי Free ו-Go בארה"ב, ובמאי 2026 פתחה את המערכת למפרסמים בשירות עצמי. הפורמט החדש הוא הצעד הראשון שחורג מיחידת הפרסום הטקסטואלית הסטנדרטית שנבדקה עד כה, אל עבר תוכן ויזואלי.
מה בדיוק OpenAI הכריזה?
ההכרזה, שפורסמה בבלוג הרשמי של OpenAI ב-5 באוקטובר 2026, מציגה פורמט פרסומת חדש שמבוסס על תמונות. במקום יחידת טקסט שמופיעה מתחת לתשובה של הצ'אטבוט, הפרסומת תופיע בתוך תהליך יצירת התמונות עצמו - כלומר ברגע שבו משתמש מבקש מצ'אטג'יפיטי ליצור תמונה, הוא עשוי לראות גם תמונת פרסומת שקשורה להקשר השיחה. לפי OpenAI, התמונות יציגו "השראה למוצר, אופן השימוש בו, או את החוויה שהמוצר מאפשר", במטרה לעזור למשתמשים לגלות מותגים חדשים ולקבל החלטות רכישה מתוך הקשר טבעי.
איך הפרסומות יעבדו בפועל?
לפי OpenAI, כל פרסומת תסומן בבירור כתוכן ממומן, ותישאר מופרדת ויזואלית מהתמונה שהמשתמש עצמו מבקש ליצור. החברה מדגישה שהפרסום לא ישפיע על תוכן התשובות של המודל ולא ישנה את איכות התמונה שנוצרת עבור המשתמש. מערכת המיקוד (טרגוט) מתבססת על נושא השיחה הנוכחית, היסטוריית שיחות קודמות וזיכרון המשתמש בצ'אטג'יפיטי, וכן על אינטראקציות קודמות עם פרסומות - ולא על מעקב צולב ברחבי האינטרנט כפי שמקובל בפרסום דיגיטלי מסורתי. החברה גם מציינת שהמערכת נבנתה כך שפרסומות לא יוצגו בשיחות "רגישות מבחינה רגשית, פרטיות או בלתי מתאימות", כגון נושאי בריאות נפשית או פוליטיקה.
מתי זה מגיע ולמי?
הבדיקה תתחיל בשלב ראשוני מאוחר יותר באוקטובר 2026, ותוגבל לארה"ב בלבד ולקבוצה מצומצמת של מפרסמים נבחרים. בדומה למהלכים קודמים של OpenAI, סביר שהבדיקה תתרחב בהדרגה למשתמשים נוספים ולשווקים נוספים אם התוצאות הראשוניות יהיו חיוביות. לפי שעה אין מידע רשמי על מועד הגעה לישראל או לשווקים מחוץ לארה"ב.
למה OpenAI בכלל נכנסת לתחום הפרסום?
צ'אטג'יפיטי מגיע כיום ל-1.2 מיליארד משתמשים בשבוע, אבל רוב המשתמשים הללו משתמשים בגרסה החינמית. עבור OpenAI, שמוציאה סכומי עתק על תשתית מחשוב ואימון מודלים, פרסום הוא דרך ברורה להמיר בסיס משתמשים ענק להכנסה בלי להעביר את כולם למנוי בתשלום. המהלך ממקם את OpenAI כמתחרה ישיר בתחום הפרסום הדיגיטלי מול גוגל ומטא, אבל בפורמט שמנסה להיראות שונה - פרסומות שמשולבות בהקשר השיחה במקום שורת תוצאות חיפוש או פיד חברתי.
מה המשמעות עבור מפרסמים?
יחד עם הפורמט החדש, OpenAI מרחיבה את מערך המדידה והאטריביושן שעומד מאחורי ChatGPT Ads. החברה מוסיפה אינטגרציות עם פלטפורמות נתוני לקוחות כמו Hightouch, Tealium ו-LiveRamp, ותומכת כעת בעשרה שותפי מדידה שונים, כולל AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale ו-Kochava. במקביל, OpenAI מריצה פיילוט להערכות בטיחות מותג (Brand Safety) יחד עם DoubleVerify ו-Integral Ad Science - שני השחקנים המובילים בתחום בעולם הפרסום הדיגיטלי. לדברי החברה, לשותפים העצמאיים הללו אין גישה לשיחות הפרטיות של המשתמשים במהלך תהליך ההערכה.
השוואה: שלבי הפרסום בצ'אטג'יפיטי
| שלב | מועד | פורמט | קהל יעד |
|---|---|---|---|
| בדיקה ראשונית | פברואר 2026 | פרסומת טקסט מתחת לתשובה | משתמשי Free ו-Go בארה"ב |
| פתיחה למפרסמים | מאי 2026 | שירות עצמי למפרסמים | מפרסמים בארה"ב |
| הרחבה לסוכנויות | אמצע 2026 | כלי ניהול קמפיינים מורחבים | סוכנויות פרסום ומותגים |
| פורמט חזותי חדש | אוקטובר 2026 | פרסומות תמונה בחלון יצירת תמונות | קבוצת מפרסמים מצומצמת בארה"ב |
מה אומרים המבקרים?
הכניסה של OpenAI לפרסום מעוררת שאלות דומות לאלו שליוו פלטפורמות דיגיטליות אחרות בעבר: האם המודל יוטה בעדינות להמליץ על מוצרים ממומנים, והאם הקו בין תוכן אורגני לפרסומת יישאר ברור לאורך זמן. OpenAI מצהירה שהפרסום לא משפיע על תוכן התשובות ושיש הפרדה ויזואלית ברורה, אבל כמו בכל פלטפורמה שעוברת ממודל מבוסס מנוי למודל מבוסס פרסום, הבחינה האמיתית תהיה איך זה ייראה בפועל ברגע שהבדיקה תתרחב מעבר לקבוצת המפרסמים הראשונית.
שאלות נפוצות
מתי הפרסומות החזותיות יגיעו לצ'אטג'יפיטי?
הבדיקה הראשונית מתוכננת להתחיל מאוחר יותר באוקטובר 2026, בארה"ב בלבד, מול קבוצה מצומצמת של מפרסמים.
האם משתמשים בישראל יראו את הפרסומות החדשות?
לא בשלב זה. הבדיקה מוגבלת לארה"ב, ואין הודעה רשמית על מועד הרחבה לשווקים נוספים.
האם הפרסומות ישפיעו על התמונה שאני מייצר?
לפי OpenAI, הפרסומת תישאר נפרדת מהתמונה שנוצרת ולא תשנה את תוצאת היצירה עצמה.
איך נבחרות הפרסומות שאני רואה?
המערכת מתבססת על נושא השיחה הנוכחית, שיחות קודמות וזיכרון המשתמש, ולא על מעקב ברחבי האינטרנט.
האם המנויים בתשלום (Plus, Pro) יראו פרסומות?
הבדיקות שבוצעו עד כה התמקדו במשתמשי Free ו-Go. אין פרטים רשמיים שמצביעים על הרחבה למנויים בתשלום בשלב זה.
מי מבצע את בדיקות בטיחות המותג?
DoubleVerify ו-Integral Ad Science משתתפות בפיילוט, ללא גישה לשיחות הפרטיות של המשתמשים.
מקורות: The Register, BleepingComputer, Unite.AI
